Die Rebe steht im Mittelpunkt des menschlichen Lebens und wächst im Paradies, das auch als Bordeaux-Terroir verstanden wird – so interpretiert Joana Vasconcelos ihr Werk und reiht sich damit in die Riege der größten zeitgenössischen Künstler ein, die seit 1945 auf Geheiß von Baron Philippe de Rothschild das Etikettendesign entwarfen. Von Salvador Dalí bis César, von Juan Miró bis Marc Chagall, von Pablo Picasso bis Andy Warhol, von Pierre Soulages bis Francis Bacon, von Balthus bis Jeff Koons, von David Hockney bis Annette Bennet. Von Olafur Eliasson bis Peter Doig, von Chiharu Shiota bis Gérard Garouste.

Der Baron wollte damit das alte Familiengut inmitten der Weinberge von Pauillac im Médoc zu einem Ort der Kunst und Schönheit machen und einen Lichtpunkt am Horizont schaffen nach den Leiden und Wirren des 2. Weltkriegs.

Joana Vasconcelos ist bekannt für ihre monumentalen und zugleich fröhlichen, leuchtenden und farbenfrohen Installationen. Ihr Werk zeigt eine Traube und alle Produktionselemente, die zusammen einen großen Wein entstehen lassen: Erde und Wasser, die Strahlen der Sonne und die Kühle der Nacht, die Arbeit der Menschen, symbolisiert durch Dreiecke, und der Kreislauf der Natur. 

Julien de Beaumarchais de Rothschild, Miteigentümer des Châteaus, betont: „Joana Vasconcelos übersetzt Portugals handwerkliches Erbe in die Moderne. Diese Verbindung zwischen Kunst und Handwerk leitet auch uns hier im Château Mouton Rothschild, wo die Frucht hochwertiger Handwerkskunst zu einem Kunstwerk wird, denn jeder Jahrgang ist einzigartig, selten und daher kostbar.“